近日，“欧莱雅”商标在由国家工商行政管理总局和国家商标局等机构共同举办的第三届“中国商标大赛”中被评为“2002年中国人喜爱的十大外国商标”之一。

　　而几乎与此同时，同属于欧莱雅集团的“美宝莲”品牌由于其唇膏销量占2002年中国市场第一而荣获“2002年最具市场竞争力的第一唇膏品牌”以及“2002年唇膏市场上最受欢迎的品牌”。

　　据悉，第三届“中国商标大赛”是经国家工商行政管理总局批准，由国家工商行政管理总局商标局和商标评审委员会指导、由中华商标协会和中国报协行业报委员会主办。 

　　数百家国内及外商企业参与该大赛，数十万公众投票，数千万公众知晓并参与。最终，“欧莱雅”商标以其良好的社会形象、极高的知名度、消费者的信赖和杰出的商业业绩荣获“2002年中国人喜爱的外国商标”。 

　　而“美宝莲”作为中国家喻户晓的大众彩妆品牌，其2002年的表现令人称道。据中国行业企业信息发布中心对2002年度重点消费品的调查结果显示，“美宝莲”品牌以26.57%的市场占有率高居中国市场榜首。

　　在更详细的分析中，“美宝莲”品牌在中国东部、中部和西部地区更是分别占到了23.49%、35.44%和24.72%的市场份额。

　　在中国行业企业信息发布中心的分析报告中写道：“以潮流的先锋姿态出现的美宝莲以健康亮丽的色彩和适中的价位，能够快速上妆并持久不褪色作为一大卖点，适应都市飞快的生活节奏，得到女性的青睐，赢得最大的市场份额也就不足为奇了。” 

　　是什么秘诀，让同属于世界最大化妆品公司欧莱雅集团旗下的“欧莱雅”和“美宝莲”能够一起获得如此佳绩呢？ 

　　前不久，欧莱雅集团主席兼首席执行官欧文中先生在公司总部巴黎召开的年度财政分析会议上指出，尽管去年总体经济环境不甚理想，欧莱雅集团的销售可比增长依然是公司十年来增长最快的年份之一。

　　2002年欧莱雅集团的全球销售额达143亿欧元(合1270多亿人民币)，较上年可比增长8.9%，去年的纯利润达到14.6亿欧元，比上年增长18.5%，这是欧莱雅集团连续第18年利润保持两位数的快速增长。

　　此外，2003年欧莱雅集团第一季度继续保持良好增长势头，全球销售额达到37亿欧元，比上年同期增长10.4%。 

　　在中国，凭借先进的营销方式以及对中国消费者和市场的准确把握，欧莱雅通过各种渠道如大型百货商店、超市、药房、高档专业发廊和免税店等，先后在中国市场推出了旗下的世界知名品牌：巴黎欧莱雅、美宝莲、卡尼尔、兰蔻、赫莲娜、碧欧泉、欧莱雅专业美发、卡诗、薇姿和理肤泉等。

　　目前，这些品牌已为广大的中国消费者所熟知和喜爱，成为中国市场化妆品市场上的知名品牌。其中兰蔻、美宝莲和薇姿三大品牌分别占据高档化妆品市场、大众彩妆市场和药房活性健康护肤品市场的第一名。去年，欧莱雅中国公司取得了不俗的好成绩，2002年欧莱雅在中国的销售较上一年猛增61.3%。 

　　此外，对科研创新的极端重视是欧莱雅公司取得成功的重要秘诀。欧莱雅公司自成立以来始终抱定一个宗旨：保证集团的每一种产品都从科技创新中汲取精华，让世界女性享受高科技、高质量、安全可靠的化妆品。

　　欧莱雅每年要更新20%的产品。为此，集团每年把3%的总营业额投入科研和新产品开发，这个比例远远高于行业的平均水平。2002年，欧莱雅的科研投资接近5亿欧元。