奥运会的商业价值使得其成为众多品牌竞相角逐的大舞台，体育品牌更是全力以赴。回顾历史，我们可以看到奥运会造就了一个个本土体育品牌的崛起，比如1972年德国慕尼黑奥运会与阿迪达斯、1984年美国洛杉矶奥运会与耐克。显然，李宁不会错过2008年的北京机遇。其实早在1992年，李宁品牌就亮相奥运，当时，“李宁”被选为中国体育代表团专用领奖装备品牌，结束了中国运动员在奥运会上穿着国外体育品牌服装的历史。2000年悉尼奥运会上,“李宁”以中国龙图案为主题的领奖服和源于自然灵感的蝴蝶鞋更是大放异彩，被参与奥运报道的各国记者票选为“最佳领奖装备品牌”。2004年雅典奥运会，穿着李宁运动服的中国队取得了历史最好成绩。事实上，奥运会在中国举行，得益的不仅是奥运会的直接赞助商和合作伙伴，其他有实力的中国企业一样也能从此次盛会中获得商机和向世界展示自己的好机会。李宁的表现就证明了这一点。在北京奥运会的赛场上，我们还可以看到李宁的LOGO出现在众多国外参赛者的运动服上：瑞典奥运代表团、西班牙奥运代表团、阿根廷篮球队、美国乒乓球队、西班牙篮球队、苏丹田径队、埃塞俄比亚长跑名将特罗萨……

    其实，作为一个大多数销售集中在国内的运动品牌，李宁的国际化策略早已领先一步，2000年，李宁签约法国体操队；2004年，李宁签约世锦赛冠军西班牙国家篮球队；2005年，李宁成为NBA官方合作伙伴；而在2010年温哥华冬季奥运会上，瑞典奥运代表团也已经选定身着李宁公司专门设计的运动及领奖装备。这与李宁公司的营销策略大有关系，李宁牌曾经占据国内运动鞋市场的领先地位，而现在，国际巨头耐克和阿迪达斯的表现却更胜一筹，两者在国际上的品牌知名度对于中国消费者的选择起了很大的作用，“我们把自己定位为本土品牌，但同时我们需要树立国际形象。”李宁的营销负责人如是说。

    推荐品牌：B座5楼：李宁(LI-NING)